Questa sera ho visto uno spot della Fiat che usa un bambino di pochi mesi.

Questa pubblicità me ne ha ricordato un’altra, quella della Chicco.

Due spot a confronto. Quello della Chicco funziona, quello Fiat no. Perché? Ecco alcuni punti:

- Nello spot Chicco parla il bambino con una voce adulta ma adatta a lui, in quello Fiat parla il padre con voce profonda e poco adatta a ricreare l’atmosfera adatta.
- Chicco: immagini varie, allegre, piene di luoghi comuni che, però, funzionano “sempre”. Fiat sempre la stessa, noiosa, immagine.
- Chicco punta al cuore. Fiat al “piano industriale”.
- Fiat inizia la vendita da subito. Chicco prima crea l’atmosfera. Poi basta lo slogan per finire la pubblicità.
- Chicco punta a sentimenti che tutti condividiamo. Fiat a un senso di patriottismo che, basta leggere i giornali per capire che è solo pia illusione.

In altre parole, Chicco in 30 seconda fa quello che Fiat in 60 non riesce a fare: dare emozioni e colpire al cuore.